যখন লোকেরা খুচরা ডিসপ্লে ডিজাইন সম্পর্কে কথা বলে, তখন অনেক লোক অবিলম্বে তাকগুলিতে সুন্দরভাবে সাজানো পণ্যগুলি কল্পনা করে। কিন্তু এটি হিমশৈলের অগ্রভাগ মাত্র। আসলে, এটি একটি সম্পূর্ণ সিস্টেম যেখানে শেলফ নিজেই ভিত্তি, সজ্জা নয়। এবং এখানেই মূল ভুলগুলি শুরু হয়: গ্রাহকরা প্রায়শই অনুপযুক্ত বা দুর্বল কাঠামো বেছে নিয়ে "ভিত্তি" সংরক্ষণ করেন এবং তারপরে অবাক হন কেন সুন্দর ছবি থাকা সত্ত্বেও টার্নওভার বাড়ে না। অনেকবার আমি এই সত্যের সম্মুখীন হয়েছি যে ভিজ্যুয়াল ডিজাইনার এবং মার্চেন্ডাইজাররা প্রকৌশলীদের থেকে আলাদাভাবে কাজ করে যারা সাপোর্টিং সিস্টেম ডিজাইন করে। ফলাফল সুন্দর, কিন্তু কাজ করে না বা বিপজ্জনক।
প্রথম এবং প্রধান নীতি হল নিরাপত্তা এবং লোড। আপনি যে কোনও কিছু আঁকতে পারেন, তবে যদি র্যাকটি ওজন বা ঝাঁকুনিকে সমর্থন করতে না পারে তবে আপনার সমস্ত প্রচেষ্টা বৃথা হবে। আমার মনে আছে একটি বড় DIY স্টোরের জন্য একটি প্রকল্প, যেখানে ডিজাইনাররা উচ্চ, দৃশ্যত "বায়ুযুক্ত" তাকগুলিতে পেইন্টের ভারী ক্যান প্রদর্শন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। ক্যান্টিলিভার কাঠামো। এটা চিত্তাকর্ষক দেখায়? হ্যাঁ। কিন্তু ইঞ্জিনিয়ারিং গণনা দেখিয়েছে যে প্রস্তাবিত স্ট্যান্ডার্ড র্যাকগুলি উপযুক্ত নয়৷ আমাকে এমন একজন প্রস্তুতকারকের সন্ধান করতে হয়েছিল যিনি একটি শক্তিশালী মরীচি এবং বিশেষ বন্ধন দিয়ে একটি কাস্টম সমাধান তৈরি করতে পারেন।
এখানেই চীনের কারখানায় কাজ করা সহকর্মীদের অভিজ্ঞতা কাজে এসেছে। অবশ্যই সব নয়, তবে কিছু অ-মানক কাজের জন্য মূল্য এবং মানের একটি ভাল ভারসাম্য দেখায়। যেমন,হারবিন র্যাক কারখানা? জুশেং?(হারবিন জুশেং মেটাল স্ট্রাকচার ম্যানুফ্যাকচারিং এলএলসি) যা তারা উল্লেখ করেছে। তাদের ওয়েবসাইটjshj.ruআমি মাধ্যমে খুঁজছেন ছিল. তারা নিজেদেরকে একটি পূর্ণ-চক্র এন্টারপ্রাইজ হিসাবে অবস্থান করে - ডিজাইন থেকে পরিষেবা পর্যন্ত, এবং এটি মূল বিষয়। একটি জটিল ডিসপ্লে ডিজাইনের জন্য, স্বতন্ত্র ডিজাইনের প্রায়শই প্রয়োজন হয়, এবং কেবল তাক থেকে একটি রেডিমেড র্যাক কেনা নয়। তাদের পরিসর, যাইহোক, বিস্তৃত: বিক্রয় মেঝে থেকে গুদাম পর্যন্ত, যা বিভিন্ন লোড এবং ব্যবহারের পরিস্থিতি বোঝার ইঙ্গিত দেয়।
বিন্দু হল: একটি খুচরা প্রদর্শনের নকশা একটি ভিজ্যুয়াল মানচিত্র দিয়ে নয়, তবে একজন প্রকৌশলীর জন্য একটি প্রযুক্তিগত স্পেসিফিকেশন দিয়ে শুরু হয়। ওজন কত? উচ্চতা কত? ক্রস কান্ট্রি ক্ষমতা কি? কাছাকাছি একটি শিশুদের এলাকা হবে (বিশেষ স্থিতিশীলতা প্রয়োজন)? এটি উপেক্ষা করে, আমরা হয় অতিরিক্ত শক্তির জন্য অতিরিক্ত অর্থপ্রদান পাই, বা, আরও খারাপ, একটি দুর্ঘটনা।
আরেকটি কালশিটে বিন্দু হল বিক্রয় তলায় গুদামের লজিস্টিক লজিক স্থানান্তর। একটি গুদামে, প্রধান জিনিস স্টোরেজ ঘনত্ব এবং নির্বাচন গতি হয়। হলের মধ্যে - জড়িত, নেভিগেশন, আবেগ ক্রয়। কিন্তু প্রায়শই ক্রেতা বা লজিস্টিয়ানরা, সময় সাশ্রয় করে, পণ্যগুলি হলের মধ্যে একইভাবে রাখা হয় যেভাবে সেগুলি একটি গুদামে সংরক্ষণ করা হয়: প্যালেট, বাক্স, একঘেয়ে সারি।
এটি মার্চেন্ডাইজিংয়ের পুরো ধারণাটিকে হত্যা করে।খুচরা প্রদর্শন নকশাগল্পের মাধ্যমে ক্রেতাকে গাইড করা উচিত। ধরা যাক, একই হার্ডওয়্যারের দোকানের জন্য: কেবল একটি র্যাকের সমস্ত স্ক্রু নয়, একটি "মেরামত অঞ্চল" তৈরি করা। এখানে সরঞ্জাম সহ একটি র্যাক রয়েছে (উচ্চতার সুবিধা নেওয়ার জন্য সম্ভবত চাঙ্গা মেজানাইন), এটির পাশের শেল্ফ র্যাকে রয়েছে ভোগ্য জিনিসপত্র (পুটি, প্রাইমার), এবং নীচে, স্থিতিশীল নিম্ন কাঠামোতে, এমন নমুনা রয়েছে যা আপনি স্পর্শ করতে পারেন। এই সব একটি এলাকায় racking সিস্টেম বিভিন্ন ধরনের প্রয়োজন.
আমরা একবার একটি ক্রীড়া সামগ্রীর দোকানের জন্য একটি প্রকল্প করেছি। তারা স্ট্যান্ডার্ড এল-আকৃতির তাক ইনস্টল করেছে এবং সবকিছু নিস্তেজ দেখায়। আমরা যখন সংমিশ্রণটি চালু করেছি তখন আমরা পরিস্থিতি ঘুরিয়ে দিয়েছি:বিক্রয় এলাকার জন্য racksজামাকাপড়ের জন্য (কম গভীর যাতে পণ্যগুলি "শ্বাস নেয়?"), লম্বা স্কি এবং খুঁটির জন্য ক্যান্টিলিভার, এবং হলের মাঝখানে আনুষাঙ্গিকগুলির জন্য ফোর-ওয়ে আইল্যান্ড র্যাক। আনুষাঙ্গিক বিক্রি অবিলম্বে বৃদ্ধি কারণ তারা সব দিক থেকে অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল.
একটি ভাল খুচরা র্যাক যা লক্ষণীয় নয়। এটি পণ্য থেকে বিভ্রান্ত করা উচিত নয়। কিন্তু একই সময়ে, এটি আপনাকে ঋতু, প্রচার বা নতুন প্রবণতার জন্য দ্রুত প্রদর্শন পরিবর্তন করার অনুমতি দেবে। এখানেই মডুলারিটি গুরুত্বপূর্ণ। অনেক রাশিয়ান খুচরা বিক্রেতা এখনও ভারী, শক্তভাবে ঢালাই করা কাঠামো ব্যবহার করে। তারা ভাণ্ডার পরিবর্তন করেছে - এবং রাকটি আর উপযুক্ত নয়।
আদর্শ সিস্টেম আপনাকে ঢালাই বা জটিল ইনস্টলেশন ছাড়াই তাক পুনর্বিন্যাস করতে, উচ্চতা পরিবর্তন করতে, আনুষাঙ্গিক (হুক, মূল্য ট্যাগ হোল্ডার, আলো) যোগ করতে দেয়। একই কারখানায়?জুশেং? সীমার মধ্যে শেলফ এবং বিম র্যাকগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা বর্ণনা দ্বারা বিচার করে, ঠিক যেমন মডুলারিটি অফার করে। এটা সমালোচনামূলক. আমি দেখেছি কিভাবে একটি ইলেকট্রনিক্স দোকানে, অনমনীয় স্ট্যান্ডের কারণে, তারা অ-মানক স্ট্যান্ড সহ ল্যাপটপের নতুন মডেলগুলি সুন্দরভাবে প্রদর্শন করতে অক্ষম ছিল - তাদের উপরে কুশ্রী অতিরিক্ত কাঠামো রাখতে হয়েছিল, যা পুরো চেহারাটি নষ্ট করে দিয়েছে।
নমনীয়তা মানে ফরম্যাটের সাথে মানিয়ে নেওয়া। একটি ছোট সুবিধার দোকান এবং একটি হাইপারমার্কেট সম্পূর্ণ ভিন্ন সমাধান প্রয়োজন। একটি ছোট জায়গায়, কোণার শেল্ভিং এবং উচ্চতা (একই মেজানাইন) ব্যবহার করে সিস্টেমগুলি, কিন্তু কর্মীদের জন্য একটি নিরাপদ এবং অ্যাক্সেসযোগ্য ডিজাইনে, সামনে আসে। একটি বৃহৎ স্থানে, দৃষ্টিশক্তি এবং ন্যাভিগেশনাল প্রভাবশালী গুরুত্বপূর্ণ, যা প্রায়ই বহু-স্তরের কাঠামোর মাধ্যমে তৈরি করা হয়।
আলোচনার সবচেয়ে কঠিন বিষয় হল গ্রাহককে ব্যাখ্যা করা যে কেন তারা সস্তার র্যাক কিনতে পারে না। তাদের দাম প্রায়ই আকর্ষণীয় হয়, কিন্তু তারপর লুকানো খরচ আবির্ভূত হয়: ঘন ঘন মেরামত, ওজন সীমাবদ্ধতা (যার মানে আপনি একটি চিত্তাকর্ষক ভর প্রদর্শন করতে পারবেন না), এবং পুনরায় কনফিগার করার অক্ষমতা। শেল্ভিং একটি দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগপণ্য প্রদর্শন নকশা.
সরবরাহকারীদের সাথে কাজ করার সময়, শুধুমাত্র ক্যাটালগ নয়, উৎপাদন ক্ষমতার দিকেও নজর দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ। একটি কারখানা যা নিজেই সবকিছু করে - ধাতু কাটা থেকে পেইন্টিং - একই রকম? জুশেং? (বিবরণ দ্বারা বিচার, তাদের একটি পূর্ণ চক্র এবং 20,000 বর্গ মিটার স্থান রয়েছে), সাধারণত একটি কাস্টম প্রকল্পের জন্য সর্বোত্তম মূল্য দিতে পারে এবং ঢালাই এবং আবরণের মানের গ্যারান্টি দিতে পারে। কারণ পেইন্টিং শুধুমাত্র রঙ সম্পর্কে নয়। এটি স্ক্র্যাচ এবং আর্দ্রতা থেকে সুরক্ষা সম্পর্কে, যাতে এক বছরে উদ্ভিজ্জ বিভাগের র্যাকটি মরিচায় ঢেকে না যায়।
অনুশীলন থেকে একটি ব্যর্থ কেস: আমরা দোকানের জন্য একটি খারাপ পাউডার আবরণ সহ সস্তা তাক কিনেছি। ছয় মাস পরে, লোড বহনকারী কলামগুলিতে চিপস এবং মরিচা দাগ দেখা দেয়। পণ্যটি তাদের তুলনায় বাসি লাগছিল, এমনকি তা তাজা হলেও। আমাকে অবিলম্বে এটি পরিবর্তন করতে হয়েছিল, দ্বিগুণ খরচ বহন করতে হয়েছিল। সুতরাং সরঞ্জামে সঞ্চয় পণ্যের উপলব্ধির জন্য সরাসরি হুমকি।
আধুনিক ডিসপ্লে ডিজাইন আর আলো এবং সংখ্যা ছাড়া বাঁচে না। কিন্তু তাক মধ্যে আলো একত্রিত কিভাবে? একটি সাধারণ ভুল হল উপরে ডায়োড স্ট্রিপগুলি ঝুলানো, যা ক্রেতাকে অন্ধ করে দেয়। আমরা অন্তর্নির্মিত সমাধান এবং তারের চ্যানেল প্রয়োজন. এটি আবার উত্পাদন পর্যায়ে কাঠামো ডিজাইনের একটি প্রশ্ন।
একই পণ্যের বিবরণ সহ ডিজিটাল স্ক্রিন বা ট্যাবলেট ধারকদের জন্য যায়। র্যাক অবশ্যই তাদের গ্রহণ করার জন্য প্রস্তুত হতে হবে - শক্তিশালী বন্ধন এবং তারের চ্যানেল আছে। ইউনিভার্সাল সিস্টেম যেগুলি নির্মাতারা উল্লিখিত উদ্ভিদের দাবি করে (তারা চক্রের অংশ হিসাবে নকশা নির্দিষ্ট করে) এটি অবশ্যই বিবেচনায় নিতে হবে। অন্যথায়, এটি একটি বুটিকের মতো দেখা যাচ্ছে: ব্যয়বহুল তাক এবং তাদের সাথে টেপ করা একটি ট্যাবলেট - নান্দনিকতায় সম্পূর্ণ ব্যর্থতা।
দোকানের পরিবেশও উপকরণ দ্বারা তৈরি করা হয়. ধাতব তাক ঠান্ডা হতে পারে, বা কাঠের সন্নিবেশ সহ, প্রিমিয়ামের অনুভূতি তৈরি করতে পারে। এই জাতীয় সংমিশ্রণের সম্ভাবনাও প্রস্তুতকারকের নমনীয়তার লক্ষণ। প্রতিটি উদ্ভিদ এটি গ্রহণ করবে না; এটা আদর্শ সমাধান মন্থন চেয়ে আরো কঠিন.
শেষ পর্যন্ত, সফল খুচরা ডিসপ্লে ডিজাইন সিনার্জি সম্পর্কে। একজন মার্চেন্ডাইজার যিনি ক্রেতার মনস্তত্ত্ব জানেন এবং একজন ডিজাইন প্রকৌশলী যিনি এটিকে ধাতুতে অনুবাদ করতে জানেন তাদের মধ্যে সমন্বয়। এবং তাদের মধ্যে অবশ্যই এমন একজন প্রস্তুতকারক থাকতে হবে যিনি উভয় পক্ষই বোঝেন এবং কেবল হার্ডওয়্যারের একটি অংশ নয়, একটি বিক্রয় সরঞ্জাম তৈরি করতে পারেন।
র্যাকিং সিস্টেমের উৎপাদনের জন্য একটি অংশীদার নির্বাচন করা একটি কৌশলগত সিদ্ধান্ত। আপনাকে খুচরা প্রকল্পগুলিতে তার অভিজ্ঞতা (শুধু গুদাম নয়), গণনা এবং স্বতন্ত্র সমাধান করতে তার ইচ্ছা, উপকরণের গুণমান এবং সমাপ্তি দেখতে হবে। যেমনটা হয়হারবিন উদ্ভিদ?জুশেং?— সম্পূর্ণ চক্র এবং বিস্তৃত সিস্টেমের উপর তাদের জোর শুধুমাত্র এই ধরনের জটিল সমস্যা সমাধানের সম্ভাব্য ক্ষমতার ইঙ্গিত দেয়। তবে, অবশ্যই, প্রতিটি প্রকল্পের জন্য একটি পৃথক গভীর আলোচনা এবং গণনার প্রয়োজন।
প্রধান জিনিস মনে রাখা হয় যে একটি আলনা শুধুমাত্র একটি তাক নয়। এটি সেই মঞ্চ যেখানে পণ্যের গল্প খেলা হয়। এবং লোকেরা এই পারফরম্যান্সের জন্য টিকিট কিনবে কিনা তা এই পর্যায়ের শক্তি, নমনীয়তা এবং চিন্তাশীলতার উপর নির্ভর করে।
